17c | 影院经理聊春节档：票价降了，排片反而更难排

📅 2026-11-04 20:42:18

在 17c 上，经常有影迷讨论和寻找各类资源，本文为您整理了一份深度指南。

腊月二十八那天下午，我在城东一家有八个厅的影院经理办公室坐了两个小时。他叫陈锋，入行十一年，从检票员做到店长，中间经历过2019年的巅峰，也扛过了三年影院反复停摆的日子。聊春节档，他先递给我一张手写的排片草表，A4纸，密密麻麻用铅笔改过三四遍。

“票价是降了。”他说这话时没抬头，还在算影厅的翻台率，“但排片比往年难排得多。”

这句话构成了整场谈话的基调。不是抱怨，更像是一种职业性的陈述——像纪录片里那种不带感情的旁白，把事实一件件摆出来，让观众自己去拼。

票价下调背后的算术题

先看数字。今年春节档的平均票价，陈锋这家影院定在四十二元左右，比去年同期的四十八元低了六块。六块钱听起来不多，但放在春节七天、日均四千人次的盘子里，就是一笔不小的让利。

为什么降？他给了两个原因。一是周边三公里内新开了两家影院，竞争直接把价格锚点拉了下来；二是片方今年普遍下调了最低发行价，影院有了让价空间。“票价是市场行为，不是谁发善心。”他说得很平。

但票价降了，上座率的压力反而更大。四十二元的票，要卖出比去年更多的张数才能持平。这就把矛盾推到了排片环节——每一场都得算得更细。

一个厅一天排七场，每一场都是赌

陈锋给我看了一个具体例子。大年初一，他家最大的二号厅，一百八十个座位，从早上九点到晚上十一点，排了七场。三部片子轮转，中间穿插一部动画。

“往年这个时候，排片基本靠经验，头部片子多给厅就行。”他说，“今年不行。”

原因在于今年春节档的片子类型分散，没有一部具备绝对的碾压性优势。喜剧、动画、悬疑、合家欢，各有各的基本盘，也各有各的天花板。排多了浪费场次，排少了得罪片方，排错时段直接空场。

“排片经理现在干的活，有点像做量化交易。每天盯着预售数据、上座率、退票率，随时调。”——陈锋

他提到一个细节：大年初二晚上十点那场，原本排的是一部悬疑片，预售只走了三成。他临时换成了动画，结果开场前两小时卖到八成。这种临场调整，今年春节他做了不下十次。

片方、影院、观众的三方拉扯

排片难，难在它从来不只是影院自己的事。

片方要排片率。春节档的排片率直接关联后续的排片谈判和分账条件，所以每家发行都会派人来“沟通”。陈锋说，今年他接到的电话比去年多，话术也变了——不再硬要黄金场，而是退一步要“稳定场次”。

观众要的是“随时能看”。春节看17官网是家庭行为，时间弹性大，但选择集中。一家五口出门，老人要看合家欢，年轻人想看悬疑，最后往往折中选一部，然后要求场次时间合适。排片如果错开了家庭出行的高峰，再好的片子也卖不动。

影院夹在中间，手里只有八个厅、几百个场次，像一个容量固定的容器，往里装什么、怎么装，每一步都要权衡。“没有最优解，只有相对不亏的解。”

数据在帮忙，也在添乱

现在排片有系统辅助，预售、热度、想看人数都能实时看。陈锋承认这比以前凭感觉强，但也带来新问题——数据有滞后，也有噪音。

比如某部片子预售冲得快，系统会建议加场，但预售里有相当比例是粉丝锁场，实际到场率要打折扣。他吃过亏，去年一部片子按预售加了两个厅，结果黄金场空了一半。

“所以最后还是人拍板。”他说，“系统给参考，责任在人。”

这也解释了为什么他坚持手写草表。铅笔写、橡皮改，改到第五版才录入系统。纸上的痕迹，是他对数据的不完全信任。

纪录片式的观察：行业在换一种活法

聊到后半段，陈锋的语气松了一些。他说这两年影院的日子，逼着人把每一分钱算清楚。票价降、排片难，表面是春节档的局部问题，底下是整个放映端在调整生存方式。

以前靠档期红利，大片一来，排片照给，观众照来。现在不行了。观众的选择更分散，娱乐方式更多，影院必须靠精细化运营留住人。排片只是其中一环，还有会员、卖品、场地复用。

他提到一个数字：今年春节他这家店的卖品收入占比，比去年提高了四个百分点。爆米花和饮料的毛利，某种程度上补了票价的缺口。“影院不能只靠卖票活着了。”

这让我想到影视资讯站点在内容上的类似处境。信息渠道多了，读者的注意力更碎，靠单一内容形态撑流量的做法也在失效。像17c这样的站点，做评分参考和资讯整合，本质上和影院排片是一回事——在有限的位置里，放对的东西，放对的时间。17c官网的编辑团队此前讨论选题时也提到过类似的逻辑，只不过他们面对的是版面，陈锋面对的是影厅。

说回排片。陈锋最后给我看了大年初三的定版表，七个厅在运转，一个厅留作机动。机动厅的意思是不提前锁死，根据当天上午的实时数据再定。“留一个厅，就是留一口气。”

留给春节档的问题

临走前我问他，票价降了、排片难了，这个春节档到底算好还是不好。

他没直接回答，反问我一句：你觉得观众会在意排片经理熬了几个晚上吗？

不会。观众只在意买到的票值不值、看的片子好不好。排片的难，是行业内部的难，最终会消化在票价、场次和服务里，变成一种无声的调整。

纪录片的旁白不会替谁下结论，只把过程摊开。陈锋的铅笔草表、临时换场的决定、留出来的那个机动厅，都是这个春节档真实发生的事。票价降了是事实，排片难了也是事实。两件事同时成立，不矛盾。

他送我到电梯口，说晚上还要盯预售，初一的场次可能还得改。电梯门关上前，我听见他跟同事喊了一句：“三号厅那场先别锁，等数据。”

门关上了。排片还在继续。

（本文信息采集于2024年2月上旬，影院及受访者信息经核实。更多春节档观察与评分参考，可关注17c.com的档期专题。17传媒内容团队对本文数据亦有贡献。）